Главное:
- Яндекс запускает новый формат охватной рекламы «Прайм-баннер», объединяющий более 20 сервисов экосистемы
- Ежемесячно 103 млн пользователей Яндекса обращаются в среднем к 10 различным сервисам компании
- Таргетинг доступен по более чем 600 параметрам, включая интересы, устройства и конкретные площадки
- Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели — формат доступен бизнесу любого размера
Яндекс анонсировал запуск единого формата охватной рекламы для продвижения брендов сразу на всех поверхностях компании. Первым шагом в этом направлении стал «Прайм-баннер» — новый медийный формат, доступный рекламодателям в Директе. Он охватывает наиболее заметные рекламные места более чем на 20 сервисах экосистемы: Поиске, Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке, Афише, Студии Алисы AI и Ритме.
Ключевая проблема, которую решает новый инструмент, — разрозненность рекламных каналов. Как справедливо отмечает Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе, рынок до сих пор работает по принципу отдельных каналов: digital, наружная реклама и ТВ планируются независимо друг от друга. При этом один и тот же человек контактирует со всеми этими поверхностями, что делает оценку реального охвата крайне затруднительной. Я полностью разделяю эту позицию: по данным исследований Nielsen, до 40% рекламного бюджета в мультиканальных кампаниях расходуется неэффективно именно из-за дублирования контактов с одной и той же аудиторией.
Что даёт рекламодателям «Прайм-баннер» и почему это важно
«Прайм-баннер» позволяет брендам управлять общей частотой контакта с пользователями сразу на всех сервисах Яндекса, учитывать пересечение аудитории между площадками и тем самым повышать реальную эффективность кампании. Это принципиально важно: согласно исследованиям Google и Ipsos, оптимальная частота контакта с рекламным сообщением составляет 3–7 раз — превышение этого порога снижает лояльность к бренду и увеличивает раздражение аудитории.
С точки зрения таргетинга возможности выглядят внушительно: более 600 параметров настройки, включая интересы пользователей, выбор конкретных площадок и устройств — отдельно для смартфонов или компьютеров. На мой взгляд, это один из наиболее детализированных наборов таргетингов на российском рекламном рынке. Аукционная модель ценообразования делает инструмент доступным не только для крупных брендов с многомиллионными бюджетами, но и для малого и среднего бизнеса.
Для оценки результатов Директ предлагает Lift-исследования — инструмент, позволяющий отслеживать динамику брендовых метрик, поисковый интерес, онлайн-трафик и конверсии. Это особенно ценно, поскольку стандартные метрики показов и кликов давно не отражают реального влияния охватной рекламы на бизнес-результаты. По данным Forrester Research, компании, использующие сквозную аналитику эффективности бренда, демонстрируют на 15–20% более высокую отдачу от рекламных инвестиций.
Подводя итог: запуск «Прайм-баннера» — логичный и своевременный шаг для Яндекса. Консолидация охватных инструментов внутри единой экосистемы с аудиторией в 103 млн активных пользователей ежемесячно создаёт реальную альтернативу разрозненным мультиканальным размещениям. Важно, что Яндекс движется в сторону измеримости и прозрачности — именно этого рекламный рынок ждал от крупных платформ последние несколько лет.
