Главное:
- 1 сентября 2026 года Яндекс запустил интерактивную математическую игру «Зайди и выйди нормально» на главной странице
- Игра включает 12 задач (6 обязательных и 6 дополнительных) с нарастающей сложностью
- Пользователи могут получать подсказки от Алисы AI прямо в процессе прохождения
- Игра была доступна только один день — 1 сентября 2026 года
В День знаний Яндекс порадовал пользователей нестандартным подарком: на главной странице поисковика появилась интерактивная игра с говорящим названием «Зайди и выйди нормально». Механика простая и ностальгическая — нужно пройти виртуальный маршрут по школе с третьего этажа на первый, решая математические задачи. Сложность заданий нарастает по мере продвижения вниз, что само по себе довольно символично: чем ближе к выходу, тем серьёзнее испытание.
Запустить игру можно было через главную страницу Яндекса в браузере или через приложение «Яндекс с Алисой», выбрав соответствующую иконку. Всего доступно 12 задач — шесть обязательных и шесть дополнительных. Если где-то застряли, на помощь приходит Алиса AI: она даёт подсказки и помогает найти верный путь к решению. По итогам прохождения пользователь получает сводку с результатами, которой можно поделиться с друзьями.
Геймификация как инструмент вовлечения: тренд, который работает
С моей точки зрения, этот шаг Яндекса — не просто праздничная забава, а вполне осознанная маркетинговая стратегия. Геймификация на главных страницах крупных платформ давно доказала свою эффективность. Согласно исследованиям Mordor Intelligence, мировой рынок геймификации в 2024 году оценивался примерно в 15,4 млрд долларов, а к 2029 году ожидается его рост до 48,7 млрд. Пользователи охотнее взаимодействуют с платформой, если та предлагает им что-то нестандартное, особенно в эмоционально значимые даты.
Примечательно, что Яндекс не в первый раз использует подобный формат. Ранее, в июне, компания уже интегрировала в Поиск мини-игру с «пухососами» — роботами-пылесосами, которые неожиданно стали вирусным трендом. Это показывает системный подход: команда Яндекса отслеживает инфоповоды и культурные моменты, превращая их в точки контакта с аудиторией.
День знаний — идеальный момент для подобной активации. По данным Росстата, в российских школах обучается более 17 миллионов детей, а значит, 1 сентября — это дата, резонирующая буквально с каждой семьёй в стране. Математика как тема выбрана не случайно: после летних каникул «прокачать» память в игровом формате — это именно то, что нужно и детям, и взрослым. Исследования в области когнитивной психологии подтверждают: игровой формат повышает усвоение материала на 40–60% по сравнению с классическими упражнениями.
Ограничение доступности игры одним днём — тоже грамотный приём. Эффект дефицита и срочности подталкивает пользователей к немедленному действию, что неизбежно увеличивает вовлечённость и трафик на главную страницу именно в нужный момент. В итоге Яндекс одновременно решает несколько задач: укрепляет эмоциональную связь с аудиторией, продвигает Алису AI как полезного помощника и создаёт вирусный контент через функцию sharing результатов. Для крупной платформы — это классический, но от того не менее эффективный ход.
