Главное:
- VK закроет мессенджер «ТамТам» 27 февраля 2026 года — авторизация по номеру телефона станет недоступна
- «ТамТам» был запущен Mail.ru Group в мае 2017 года на базе мессенджера «ОК сообщения»
- VK активно продвигает собственный мессенджер MAX, который уже набрал аудиторию в 89 млн человек
- В январе 2026 года MAX вошёл в пятёрку наиболее быстро развивающихся мессенджеров в мире
27 февраля 2026 года мессенджер «ТамТам» официально прекратит работу. Пресс-служба VK подтвердила закрытие сервиса: пользователи уже получили уведомления о том, что авторизация по номеру телефона станет недоступна с указанной даты. Для меня, как человека, давно наблюдающего за российским рынком мессенджеров, это решение выглядит абсолютно логичным и даже неизбежным.
«ТамТам» появился в мае 2017 года — Mail.ru Group создала его на основе мессенджера «ОК сообщения», который впоследствии также прекратил существование. Сервис предлагал стандартный набор функций: текстовые и голосовые сообщения, групповые чаты, каналы, обмен медиафайлами, стикерами и GIF-анимацией. По сути, типичный многофункциональный кроссплатформенный мессенджер без выраженного уникального преимущества.
Показательно, что самый заметный всплеск интереса к «ТамТаму» был вызван не собственными достоинствами продукта, а внешними обстоятельствами. В апреле 2018 года, когда Telegram оказался под угрозой блокировки в России, Mail.Ru Group зафиксировала двукратный рост числа регистраций в сервисе. Это красноречиво свидетельствует о том, что «ТамТам» воспринимался пользователями скорее как запасной вариант, а не как полноценная альтернатива. Когда Telegram в 2020 году был разблокирован, интерес к «ТамТаму» закономерно угас.
MAX вытесняет «ТамТам»: стратегическая консолидация VK
Закрытие «ТамТама» — это не просто отказ от убыточного продукта, а часть осознанной стратегии VK по консолидации мессенджер-аудитории вокруг единой платформы MAX. Мессенджер был запущен в марте 2025 года, в июне того же года получил статус национального мессенджера России, а уже в январе 2026 года вошёл в глобальный топ-5 наиболее быстро развивающихся мессенджеров мира с аудиторией 89 млн человек.
С точки зрения бизнес-логики поддерживать два конкурирующих продукта в одной экосистеме — заведомо неэффективно. Ресурсы разработки, маркетинга и поддержки, которые тратились на «ТамТам», теперь будут направлены на развитие MAX. Это классический пример рационализации продуктового портфеля, который давно применяется крупными технологическими компаниями по всему миру — достаточно вспомнить, как Google методично закрывал Google+ и Allo, перенаправляя усилия на более перспективные продукты.
Стоит отметить, что российский рынок мессенджеров остаётся крайне конкурентным: Telegram, WhatsApp и Viber удерживают значительные доли аудитории. По данным исследований, Telegram используют более 50 млн россиян ежемесячно. В этих условиях MAX предстоит серьёзная борьба за пользователей, и отказ от «ТамТама» позволяет сосредоточить все силы именно на ней. Закрытие «ТамТама» — закономерный итог эволюции рынка, где выживают только продукты с чёткой идентичностью и лояльной аудиторией.
