Главное:
- С 9 по 12 февраля 2026 года топ-10 каналов в MAX выросли в среднем на 10,1% — втрое быстрее обычного прироста в 3–5%
- Общее число публичных каналов в MAX достигло 165 363, а совокупная аудитория платформы составила 80,5 млн человек
- За первые три дня после открытия функции приватных каналов пользователи создали более 725 000 новых каналов
- Эксперты прогнозируют, что MAX способен занять 10–15% рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2026 года
На фоне сообщений о замедлении Telegram в России мессенджер MAX фиксирует резкий скачок аудитории. По данным аналитического сервиса MaxStat.ru, с 9 по 12 февраля 2026 года топ-10 крупных каналов платформы прибавили в среднем по 10,1% подписчиков — это примерно втрое превышает стандартный недельный прирост, который раньше держался на уровне 3–5%. Лидером по относительному росту стал канал «Операция Z: Военкоры Русской Весны» с приростом 21,71%, за ним следует «Два майора» (+16,07%) и «Настоящий Гладков» (+12,45%). Крупнейшие по абсолютной аудитории каналы — «Мир сегодня с Юрием Подолякой» (827 695 подписчиков) и РИА Новости (467 349) — также показали уверенный рост.
Я смотрю на эти цифры как эксперт и вижу закономерность: подобные всплески активности почти всегда носят ситуативный характер. Пользователи реагируют на внешний раздражитель — ограничения конкурирующей платформы — и массово регистрируются в альтернативе. Схожую картину мы наблюдали в 2022 году, когда после блокировок ряда сервисов резко выросла аудитория Telegram в России: тогда мессенджер прибавил десятки миллионов пользователей буквально за несколько недель. Вопрос всегда один: удержится ли аудитория после того, как острая фаза пройдёт?
Показательно, что только за первые три дня после открытия функции приватных каналов 10 февраля пользователи создали более 725 000 таких каналов. Это говорит о высоком отложенном спросе: люди ждали инструмента и воспользовались им немедленно. Общее число публичных каналов уже достигло 165 363, а совокупная аудитория публичного сегмента MAX составляет 80,5 млн человек. В январе 2026 года пользователи мессенджера просмотрели контент более 30 миллиардов раз, а сам MAX, по словам заместителя главы администрации президента РФ Сергея Кириенко, вошёл в пятёрку наиболее быстро развивающихся мессенджеров в мире.
Рекламный рынок наблюдает, но денег пока не несёт
Рекламодатели сохраняют осторожность. Объём интеграций в MAX сейчас исчисляется сотнями миллионов рублей — это капля в море на фоне Telegram, который в 2025 году, по данным Kokoc Group и АРИР, занял 30–40% всего российского рынка инфлюенс-маркетинга объёмом 50–60 млрд рублей. Первыми площадку тестируют финтех, e-commerce, телеком, компании из госсектора и производители продуктов питания — именно те категории, которые традиционно первыми заходят на новые цифровые платформы.
По данным Ассоциации блогеров и агентств, в MAX сейчас активнее всего прирастает региональная аудитория и люди старшего возраста. В новостном и общественно-политическом сегменте доминирует возрастная группа 25–45 лет — это платёжеспособная и рекламно привлекательная аудитория, что должно заинтересовать рекламодателей. Однако бизнес справедливо ждёт прозрачных метрик и стабильной базы пользователей, прежде чем перераспределять бюджеты.
На мой взгляд, это абсолютно рациональная позиция. Рекламный рынок не переходит на новые платформы по щелчку — он следует за устойчивой аудиторией и понятными инструментами аналитики. Если команда MAX обеспечит прозрачную систему метрик и удержит пришедших пользователей, прогноз АБА о 10–15% рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2026 года выглядит достижимым. Если же рост окажется ситуативным — цифры быстро скорректируются. Следующие два-три месяца покажут, насколько аудитория лояльна к платформе вне контекста внешних ограничений.
