Главное:
- 73% российских рекламных агентств отмечают рост эффективности бизнеса от использования искусственного интеллекта.
- 35% агентств уже имеют собственные продукты на основе ИИ, которые приносят доход.
- Наиболее распространенные ИИ-сервисы среди рекламных агентств — ChatGPT и Midjourney.
Недавно представлено исследование, проведенное Комиссией искусственного интеллекта АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы, которое раскрывает, как реклама интегрирует технологии ИИ в свою деятельность. Опрос показывает, что использование ИИ в рекламной сфере не просто тренд, а настоящая необходимость для повышения конкурентоспособности.
Использование ИИ в рекламной индустрии
Согласно результаты исследования, 73% опрошенных российских рекламных агентств отметили значительный рост эффективности бизнеса благодаря внедрению ИИ. Это связано, прежде всего, с сокращением времени, необходимого для выполнения различных задач и оптимизацией проектов. Например, 56% респондентов сообщают о значительном снижении временных затрат на рутинные рабочие процессы. Это является важным фактором, так как эффективное распределение времени в рекламе зачастую определяет успех кампании.
Нейросети используются рекламными агентствами для разнообразных целей. Лидирует генерация текстов и создание новых идей (78%), что показывает, что креативность является одной из главных сфер применения ИИ. Также, 56% агентств используете нейросети для создания визуальных креативов, что актуально в мире, где визуальное восприятие играет ключевую роль.
Важным аспектом является также медиапланирование и аналитика: 42% агентств применяют ИИ для предсказания трендов и анализа данных. Это позволяет не только оперативно реагировать на изменения предпочтений аудитории, но и предвосхищать их, что в свою очередь повышает индивидуализацию рекламных предложений.
Среди наиболее популярных ИИ-сервисов выделяются ChatGPT (89%) и Midjourney (46%), что подтверждает растущий интерес к функциональным решениям на базе ИИ. Важно отметить, что российская разработка Kandinsky используется 14% агентств, что подчеркивает возможность внутреннего роста на рынке предложений в сфере ИИ.
Кроме того, 35% рекламных агентств уже имеют свои собственные продукты или сервисы на основе ИИ, которые приносят доход. По их словам, доля дохода от использования собственных ИИ-продуктов составляет от 10% до 30% общей выручки, что говорит о том, что компании осознают ценность таких разработок и стремятся их коммерциализировать. Важные цифры исследования подкрепляют тренд на цифровизацию и автоматизацию в рекламной сфере.
Таким образом, исследования приближают нас к пониманию того, что внедрение ИИ в рекламу – не только возможность оптимизации текущих процессов, но и создание новых лестниц успеха для компаний. Рекламные агентства, которые смогут эффективно адаптировать технологии ИИ в свои стратегии, наверняка получат конкурентные преимущества в будущем.
