Главное:
- 48% респондентов опробовали таргетинг Telegram Ads, и 32% оценивают его эффективность положительно.
- 54% предпринимателей продолжают выбирать продвижение через размещения в Telegram-каналах.
- 92% малых компаний используют прямые размещения рекламы.
Недавнее исследование, проведенное Telemetr и eLama, показало, что прямые размещения рекламы в Telegram-каналах по-прежнему предпочитаются российскими бизнесменами, несмотря на развитие официальной рекламной платформы Telegram Ads. В опросе приняли участие более 5000 респондентов, и результаты выявили интересные тенденции в мире digital-рекламы.
Текущие предпочтения бизнеса в рекламе
Согласно данным исследования, несмотря на рост популярности Telegram Ads, 54% респондентов по-прежнему выбирают размещение рекламы через каналы. Это делается из-за широкой аудитории и доверия, которое выстраивается у пользователей между ними и владельцами каналов. Статистика также показывает, что Telegram-каналы остаются основным объектом продвижения: 60% респондентов указывают именно на них как на самую надежную платформу для рекламы. Услуги (20%), физические товары (8%), офлайн-бизнес (7%) и внешние ресурсы (5%) занимают меньшие доли.
Интересный момент заключается в том, что лишь 48% респондентов систематически маркируют свою рекламу, 22% делают это выборочно, а 18% планируют начать маркирование. Это подчеркивает необходимость дополнительного внимания к этическим аспектам рекламы, особенно в контексте формирования доверия со стороны потребителей.
С точки зрения бюджета, большинство пользователей Telegram Ads пока что действуют очень осторожно. 28% выделяют до 50 тысяч рублей в месяц, а только 7% могут позволить себе более 100 тысяч рублей. Это указывает на то, что многие компании, особенно малые, пока не готовы полностью перейти на новые форматы рекламы и все еще опираются на традиционные размещения.
Также стоит отметить, что математика здесь довольно проста: чем больше бизнес, тем больше бюджет на рекламу. Например, 49,1% малого бизнеса тратят менее 100 тысяч рублей в месяц, а среди крупных компаний этот процент уменьшается до 36%. Это говорит о том, что Telegram Ads, вероятно, более выгодно применять в крупных масштабах.
В целом, результаты исследования подтверждают, что при всех новшествах и тенденциях, российский рынок рекламы все еще сильно зависит от традиционных способов продвижения. Как рассудительный эксперт, я считаю, что компании, которые хотят оставаться конкурентоспособными, должны находить баланс между новыми технологиями и проверенными методами, чтобы максимально эффективно использовать свои рекламные бюджеты.
