Главное:
- Число конверсий от медийных кампаний Яндекса выросло на 13% — до 28 млн в 2025 году
- Медийная реклама привлекла бизнесам 798 млн визитов на сайты — рост на 39% год к году
- Каждый третий рекламодатель подключил ML-стратегии оптимизации показов — рост на 47%
- Число рекламодателей, использующих Connected TV, выросло в 6 раз, инвестиции — в 5 раз
По итогам 2025 года медийная реклама Яндекса продемонстрировала впечатляющий рост эффективности. Компания зафиксировала 28 млн конверсий от имиджевых кампаний — на 13% больше, чем в 2024 году. При этом количество визитов на сайты рекламодателей превысило 798 млн, показав рост на 39%. Общее число брендов, использующих медийную рекламу в экосистеме Яндекса, увеличилось на 25%.
Как эксперт, я хочу обратить внимание на то, что подобная динамика — не случайность. Мировой рынок programmatic-рекламы с применением машинного обучения, по данным Statista, превысил $100 млрд ещё в 2023 году и продолжает расти примерно на 20–25% ежегодно. Яндекс движется в русле глобального тренда, где ИИ становится не вспомогательным инструментом, а центральным звеном рекламных стратегий.
Машинное обучение как главный драйвер роста
Основной вклад в улучшение показателей внесли алгоритмы машинного обучения. В 2025 году ML-стратегии оптимизации показов подключал каждый третий рекламодатель Яндекса — прирост составил 47% год к году. «Умные стратегии» автоматически анализируют цели кампании и находят аудиторию, максимально готовую к совершению целевых действий. Результат оказался убедительным: стратегии под управлением ML принесли на 29% больше поисковых запросов, на 13% больше визитов на сайт и на 19% больше целевых действий по сравнению с предыдущим годом.
Отдельного внимания заслуживает рост интереса к премиальным форматам — число их пользователей увеличилось на 84% год к году. Показатель стоимости целевого действия (CPA) в цепочках, начинавшихся с премиальных форматов, оказался на 61% ниже, чем при использовании других форматов на старте кампании. Это принципиально важный факт для маркетологов: имиджевая реклама при грамотном встраивании в воронку не просто формирует знание о бренде, но и существенно снижает итоговую стоимость привлечения клиента. Именно это разрушает устойчивый миф о том, что медийная реклама — это исключительно «дорогое удовольствие» без измеримого ROI.
Отдельно стоит выделить сегмент Connected TV. Количество рекламодателей, запустивших размещение на больших экранах, выросло в 6 раз, а объём инвестиций — в 5 раз. Это отражает глобальную тенденцию: по данным eMarketer, расходы на CTV-рекламу в мире к 2026 году должны превысить $30 млрд. Российский рынок, судя по цифрам Яндекса, активно включается в этот процесс. Телевизор возвращается в медиамикс — но уже в цифровом, таргетированном формате.
С моей точки зрения, результаты 2025 года подтверждают ключевую закономерность: рекламодатели, которые раньше относились к медийным кампаниям исключительно как к инструменту брендинга, начинают воспринимать их как полноценный performance-канал. Связка имиджевой и перформанс-рекламы с единой ML-оптимизацией — это то направление, которое будет определять рынок digital-рекламы в ближайшие годы. Бизнесам, которые ещё не тестировали подобные связки, стоит сделать это в приоритете уже сейчас, пока конкуренция в этом сегменте не достигла пика.
