Главное:
- Яндекс подал заявку на регистрацию товарного знака «Яндекс Блогеры» в Роспатент
- Официального анонса нового сервиса от компании пока не поступало
- Эксперты рынка предполагают, что речь идёт о платформе для монетизации авторского контента
- Яндекс Ритм уже убрал порог по минимальному числу подписчиков для подключения блогеров
Яндекс подал заявку в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) на регистрацию товарного знака «Яндекс Блогеры». Информация появилась в профессиональном Telegram-сообществе и мгновенно вызвала волну обсуждений среди маркетологов и игроков рынка инфлюенс-маркетинга. Официальных комментариев от компании на момент публикации не поступало.
Как эксперт, я расцениваю этот шаг как вполне логичный и ожидаемый. Российский рынок инфлюенс-маркетинга активно растёт: по данным исследования Data Insight, его объём в 2024 году превысил 40 млрд рублей, а число активных блогеров-монетизаторов в России оценивается в сотни тысяч человек. После ухода зарубежных платформ и частичной блокировки Instagram* в России образовался огромный вакуум инфраструктуры для работы с авторами. Яндекс, обладая экосистемой и огромной аудиторией, имеет все основания занять эту нишу.
Яндекс методично строит инфраструктуру для блогеров
Ещё летом 2024 года Яндекс запустил сервис Яндекс Ритм — рекомендательную ленту визуального контента, включающую фотографии, короткие видео и карусели от брендов. Сервис изначально позиционировался как инструмент монетизации для авторов. Совсем недавно платформа сделала важный шаг: убрала требование к минимальному количеству подписчиков. Теперь для прохождения модерации достаточно предоставить ссылку на действующий профиль в любой социальной сети или мессенджере с историей рекомендаций товаров. После одобрения блогер может публиковать посты с товарами, формировать тематические подборки и делиться партнёрскими ссылками.
Это принципиально важное решение. Снятие порога по подписчикам открывает доступ к так называемым «наноинфлюенсерам» — авторам с аудиторией от 1 000 до 10 000 человек. По данным мировых исследований (Influencer Marketing Hub, 2024), именно такие блогеры демонстрируют наивысший уровень вовлечённости — в среднем 3,69% против 1,36% у крупных инфлюенсеров. Бренды всё активнее делают ставку именно на эту категорию авторов из-за высокого доверия аудитории.
Регистрация товарного знака «Яндекс Блогеры» может означать выделение направления работы с авторами в отдельный, самостоятельный продукт. Возможно, речь идёт о полноценной платформе для инфлюенс-маркетинга, которая объединит инструменты монетизации, аналитику и прямое взаимодействие блогеров с рекламодателями. По сути, Яндекс имеет шанс создать российский аналог экосистем Creator Economy, которые активно развивают YouTube, TikTok и Amazon на западных рынках.
На мой взгляд, появление подобного сервиса было лишь вопросом времени. Яндекс последовательно выстраивает все необходимые компоненты: рекламная сеть, e-commerce через Яндекс Маркет, контентная лента через Яндекс Ритм. Отдельный бренд для блогеров логично завершит эту цепочку и создаст единую точку входа для авторов, желающих монетизировать свою аудиторию в рамках экосистемы компании. Следим за официальными анонсами.
*Instagram — принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
