Главное:
- Исследование E-Promo Group показывает замедление роста стоимости digital-рекламы в России.
- Стоимость клика увеличилась на 3,5%, однако цена целевого действия снизилась на 1,3% по сравнению с предыдущим кварталом.
- Фармацевтический сектор демонстрирует снижение цен на рекламу, в то время как недвижимость остается чувствительной к экономическим изменениям.
Исследование, проведенное компанией E-Promo Group, дало интересные результаты относительно российского рынка digital-рекламы. Несмотря на замедление роста цен на рекламу, стоимость привлечения клиентов продолжает расти, что требует от компаний внедрения новых технологий, включая автоматизацию и инструменты на базе искусственного интеллекта для повышения эффективности рекламных кампаний.
Текущие тренды на рынке digital-рекламы
По итогам III квартала 2025 года исследование охватывало более 82 тыс. рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 7,2 млрд рублей. В этом контексте важным является то, что стоимость клика (CPC) увеличилась на 3,5% по сравнению со вторым кварталом текущего года. При этом цена целевого действия (CPA) уменьшилась на 1,3%. Таким образом, несмотря на увеличение расходов на привлечение клиентов, результативность кампаний растет, что делает рынок более конкурентным.
В частности, в секторах электронной коммерции и финансов произошло существенное изменение. В первом случае стоимость клика возросла на 6,5%, однако стоимость транзакции при этом снизилась на 2,5%. Эта тенденция может говорить о том, что рекламные стратегии становятся более эффективными, позволяя сократить затраты при увеличении конверсии. В финансовом секторе наблюдается стабильность: стоимость кликов возросла на 3%, а CPA снизился на 1% благодаря снижению ключевой ставки Центральным банком.
Интересен и сектор фармацевтики, где, по данным исследования, стоимость клика упала на 7,1%, а CPA снизился на 2,1%. Это связано с перенаправлением трафика на более эффективные маркетплейсы и цифровые платформы, где конверсия выше, что является ярким примером успешного использования digital-стратегий.
Недвижимость, наоборот, демонстрирует значительные колебания: стоимость кликов выросла на 4%, а CPA увеличился на 2%. Это указывает на высокую чувствительность данного сектора к внешним экономическим условиям и изменению процентных ставок.
В целом, данные исследования подчеркивают важность адаптации рекламных стратегий в условиях изменения экономической ситуации. Актуальность инвестиций в технологии и инструменты, способные повышать эффективность рекламных кампаний, как никогда высока. Важно также учитывать, что в условиях высоких ставок и изменчивых экономических условий, компании, стремящиеся сохранить свою конкурентоспособность, должны активно развивать инструменты автоматизации и аналитики.
