Главное:
- VK Реклама запустила новый инструмент BrandLift для анализа влияния рекламных кампаний на имидж бренда.
- Инструмент позволяет проводить опросы среди пользователей, которые видели рекламу, и измерять ключевые метрики.
- BrandLift доступен для рекламных кампаний с целью «Узнаваемость и охват» и в форматах баннерной и видеорекламы.
- Система позволяет сравнивать эффективность рекламной кампании с конкурентами на рынке.
В мире рекламных технологий многие компании стремятся понять, как их усилия влияют на восприятие бренда. На фоне последних изменений в digital-маркетинге, VK Реклама представила новый инструмент BrandLift. Он нацелен на то, чтобы дать возможность рекламодателям оценивать влияние своих кампаний на общественное мнение о бренде.
Новый инструмент для мониторинга имиджа бренда
Функция BrandLift основывается на проведении опросов среди пользователей, которые имели возможность увидеть рекламу. Это позволяет получить важные данные по нескольким ключевым метрикам, среди которых: узнаваемость бренда, запоминаемость конкретной рекламы, потребительские предпочтения и намерение совершить покупку. Эти аспекты являются важными индикаторами для оценивания успеха рекламных стратегий.
Интерфейс BrandLift позволяет рекламодателям выбрать цель исследования и автоматически создаёт соответствующие вопросы. Система также предлагает опцию включения в исследование брендов конкурентов, что позволяет провести сравнительный анализ. Важно отметить, что этот инструмент будет особенно полезен для средних и крупных брендов, которые смогут сэкономить время и средства на проведении сторонних исследовательских работ.
В условиях растущей конкуренции на цифровых платформах, подобные инновационные инструменты становятся необходимостью для мониторинга эффективности рекламы. Статистика показывает, что визуальное восприятие и знакомство с брендом напрямую влияют на покупательские решения. Согласно исследованиям, 80% потребителей скорее выберут бренд, который им знаком, а не новый или менее известный.
Таким образом, использование BrandLift не только улучшит понимание того, как аудитория воспринимает бренд, но и позволит адаптировать рекламные стратегии на основе полученных результатов. Обеспечивая возможность оценивать свою позицию на рынке в сравнении с конкурентами, этот инструмент может стать важным активом в арсенале рекламодателей.
С запуском нового формата «Узнаваемость и охват», который также был представлен ранее, VK Реклама делает шаг к улучшению прозрачности и эффективности рекламных кампаний, подчеркивая важность оценки и анализа в современном маркетинге.
