Главное:
- Объем рекламного рынка в России вырос на 8% в первом, втором и третьем кварталах 2025 года.
- Суммарный объем рынка составляет 680-685 млрд рублей.
- Наибольший рост наблюдается в сегменте Out of Home (+12%).
- Темпы роста в 2025 году значительно ниже по сравнению с предыдущими годами: 30% в 2023 и 24% в 2024.
Недавно Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представила результаты исследования, показавшие положительную динамику российского рекламного рынка за первые три квартала 2025 года. Согласно отчету, общий объем рынка составил от 680 до 685 миллиардов рублей, что иллюстрирует рост на 8% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Это обнадеживает, однако стоит отметить, что темпы роста оказались значительно ниже показателей прошлых лет. Так, в 2023 году рынок рос на 30%, а в 2024 году — на 24%.
Динамика роста рекламного рынка
В текущем году наблюдается последовательное снижение темпов роста: в первом квартале 2025 года рост составил 11%, во втором — 8%, а в третьем — 7%. Эксперты связывают эту тенденцию с общим замедлением экономического роста в стране. Так, в условиях нестабильной экономики, рекламные бюджеты компаний подвергаются жесткой оптимизации, что неизбежно сказывается на уровне инвестиций в рекламу.
Если рассматривать динамику по сегментам, то наибольшее увеличение наблюдается в области Out of Home (наружная реклама) с ростом на 12%. В этой категории рекламодатели активно инвестируют в форматы, такие как билборды и транспортная реклама, что подтверждает общее стремление к более визуально заметной рекламе.
Следующим по популярности сегментом оказалась реклама в интернет-сервисах с увеличением на 9%. Этот тренд отражает устойчивую тенденцию перехода компаний в онлайн-пространство, где возможности таргетирования и анализа аудитории значительно шире. Видеореклама занимает третье место с ростом на 8%, что также указывает на растущую популярность видеоформатов среди рекламодателей.
Объем рекламного рынка в сегменте интернет-сервисов оценивается в 361-363 миллиарда рублей, что составляет 53% от общего объема. Видеореклама занимает 30% с показателем 205-207 миллиардов рублей, а наружная реклама – 12% с объемом 80,4-81,4 миллиарда рублей. Региональный рекламный рынок (без учета столицы) показал менее значительные результаты, увеличившись на 2% с объемом почти 93 миллиарда рублей.
Эти результаты подчеркивают, как динамика рекламного рынка зависит не только от внутренней экономики, но и от изменений в потребительских предпочтениях и современных технологий. По данным недавнего исследования, 73% российских компаний уже пользуются услугами специализированных рекламных агентств, что подтверждает разумный выбор компаний в пользу профессионалов на фоне растущей конкуренции.
Таким образом, несмотря на замедление роста, российский рекламный рынок демонстрирует свою жизнеспособность и гибкость, а адаптация к новым условиям открывает возможности для дальнейшего развития и оптимизации рекламных стратегий в будущем.
