Главное:
- Исследование от Т-Бизнеса выявило ключевые характеристики предпринимателей и потребителей онлайн-образовательных услуг.
- Женщины занимают доминирующие позиции в трех из пяти категорий образовательного бизнеса.
- Большинство образовательных бизнесов зарегистрированы в регионах, за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.
Исследование, проведенное Т-Бизнесом и CloudEdtech, дало возможность детально рассмотреть характер образовательного бизнеса и его клиентов в России. Основные категории, охваченные исследованием, включают ментальное здоровье, фитнес, сайты и дизайн, а также бизнес и обучение. Причем высшее и средне-специальное образование в этом исследовании не рассматривались, что позволяет сосредоточиться на дополнительном обучении и саморазвитии.
Кто и как обучается в России
Среди предпринимателей в образовательной сфере наиболее заметными стали направления, связанные с бизнесом (35% от общего числа) и сайтами, дизайном, айдентикой (20%). Удивляет, что именно женщины руководят большим числом образовательных проектов, занимая 55% в категории «Обучение»، 69% в «Ментальном здоровье» и 52% в «Фитнесе». Это наводит на мысль о том, что женская интуиция и целеустремленность играют значительную роль в успешности таких бизнесов.
Активность женщин-учредителей также подтверждается числом ИП: 76% образовательных мероприятий реализованы именно через индивидуальных предпринимателей. Примечательно, что около двух третей (64%) бизнесов расположены вне крупных городов, что говорит о растущем интересе к онлайн-образованию и в регионах. Этот тренд требует особого внимания со стороны платформ, предлагающих курсы и обучающие материалы, чтобы обеспечить доступность образования для широкой аудитории.
Что касается потребителей, то исследования показали, что женщины составляют 52% уникальных пользователей образовательных курсов. Замечено, что благосостояние влияет на расходы на образование: чем выше доход (свыше 200 тысяч рублей в месяц), тем больше расходы на обучение. Например, люди возрасте 35-39 лет чаще всего выбирают курсы по бизнесу, тогда как молодежь в возрасте 20-24 года больше интересуется фитнесом.
Также стоит отметить, что предприниматели в образовательной сфере отличаются активным образом жизни и предпочитают тратить деньги на рестораны, такси и маркетплейсы. Интересно, что основное количество пользователей в категориях «Сайты, дизайн, айдентика» и «Бизнес» составляет возраст 35-39 лет, где средний чек на обучение может достигать 70 тысяч рублей.
Важным аспектом является то, что, несмотря на центральное положение Москвы и Санкт-Петербурга в финансовых потоках, большое количество потребителей образовательных услуг сосредоточено в регионах. Это свидетельствует о том, что онлайн-образование стало актуальным и востребованным среди разных групп населения, независимо от места проживания.
В целом, данное исследование Т-Бизнеса и CloudEdtech указывает на возрастные характеристики, половые пропорции и расходы пользователей онлайн-образовательных услуг, что может стать хорошей основой для дальнейшей оптимизации образовательных предложений и маркетинговых стратегий на российском рынке.
