Главное:
- Конверсия десктопных лендингов на 8% выше по сравнению с мобильными.
- Средний коэффициент конверсии составляет 6,6%, однако он сильно варьируется в зависимости от отрасли.
- Простота языка контента положительно влияет на коэффициент конверсии страниц.
- Сложные слова снижают конверсию на 24,3%.
Недавнее исследование компании Unbounce выявило интересные факты о различии в конверсиях между десктопными и мобильными лендингами. Несмотря на то, что более 83% посещений целевых страниц приходят от пользователей мобильных устройств, конверсия этих страниц остается ниже на 8% по сравнению с десктопными вариантами.
Коэффициенты конверсии: десктоп vs мобильные
Эксперты проанализировали данные, собранные с 57 миллионов конверсий и 41 тыс. страниц. Необходимо отметить, что средний коэффициент конверсии для лендингов составляет 6,6%. Однако, в зависимости от отрасли, этот показатель может сильно отличаться — существуют области, где нормальная конверсия составляет всего 3,8%, тогда как в других этот показатель может достигать впечатляющих 12,3%. Интересно, что авторы исследования акцентировали внимание только на частоте конверсий, не учитывая их ценность или качество.
Одним из ключевых выводов было показано, что чем проще язык, используемый на странице, тем выше вероятность конверсии. В частности, контент, написанный на уровне 5-7 классов, демонстрирует коэффициент конверсии на уровне 11%, что на 56% превышает результаты страниц с более сложным контентом, написанным на уровне 8-9 классов. Чем сложнее слова и чем больше используемых профессиональных терминов, тем ниже общий коэффициент конверсии.
Любопытно, что слова, состоящие из трех и более слогов, отрицательно влияют на коэффициент, снижая его на 24,3%. Это подчеркивает важность простоты и доступности языка для достижения высоких результатов конверсии.
Это исследование может служить полезным ориентиром для многих компаний и маркетологов, стремящихся оптимизировать свои лендинги и повысить эффективность своих рекламных кампаний. В условиях, когда пользователи все чаще взаимодействуют с контентом через мобильные устройства, понимание этих динамик становится ключевым для успеха бизнеса.
