Главное:
- В 2025 году количество должностей в рекламных агентствах вырастет на 53% по сравнению с 2024 годом.
- Средний доход специалистов в рекламной отрасли составит 158 тысяч рублей.
- Сегмент Back-Office покажет наибольший рост, добавив 127 позиций.
- В Digital Media около 28,4% сотрудников зарабатывают менее 100 тысяч рублей.
Недавно были опубликованы результаты 11-й волны исследования, проведенного Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), которые демонстрируют резкое увеличение числа вакансий в рекламных агентствах. По данным исследования, общее количество должностей в этой сфере достигнет 1107 в 2025 году, что на 53% больше по сравнению с предыдущим годом. Эта информация может быть полезна как соискателям, так и работодателям, стремящимся адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка.
Рост должностей и изменений в доходах специалистов
Наибольший вклад в рост числа должностей внес сегмент Back-Office. Он добавил 127 позиций, что составляет 65% роста. Лидерами по количеству новых ролей остаются Back-Office с 322 должностями и Media с 219. Интересно, что самый высокий темп роста, зафиксированный в сегменте Media, составляет 77%. Это подчеркивает важность медийной составляющей в рекламных стратегиях компаний и возрастание интереса к этому направлению.
Что касается доходов, средняя зарплата специалистов в рекламной отрасли достигла 158 тысяч рублей. Наиболее высокооплачиваемая категория – Creative, где средний доход составляет 180 тысяч рублей, тогда как PR-специалисты зарабатывают значительно меньше – всего 101 тысячу рублей. В сегменте Media также наблюдаются изменения: количество сотрудников с доходом более 500 тысяч рублей составляет 132 человека (7% от общего числа в сегменте). Однако стоит обратить внимание на то, что в Digital Media почти 28,4% сотрудников получают менее 100 тысяч рублей, что свидетельствует о значительной дифференциации в доходах.
В условиях растущей конкуренции на рынке, когда на одну вакансию в области маркетинга может претендовать от 20 до 40 соискателей, требования к кандидатам становятся все более высокими. Важным фактором, влияющим на данный процесс, является внедрение искусственного интеллекта, которое требует от специалистов освоения новых, более сложных навыков. Это создает необходимость в повышении квалификации и переходе от простых задач к более сложным компетенциям.
Также стоит отметить появление новых ролей, таких как ORM Lead и ORM-специалист в сегменте Digital Creative, что отражает актуальные тренды управления репутацией в цифровой среде.
Кроме того, зафиксирована значительная разница в уровне доходов между сетевыми и локальными агентствами. Например, должность Client Service Director в сетевых структурах оценивается на 82% выше, чем соответствующая позиция в локальных агентствах. Динамика зарплат в крупных рекламных агентствах показывает устойчивый рост в пределах 8-17%, что также стоит учитывать при формировании стратегии найма и удержания талантов.
Таким образом, текущее состояние рынка рекламных услуг демонстрирует как возможности, так и вызовы. Специалистам необходимо адаптироваться к изменяющимся требованиям, а работодателям – быть готовыми к разнообразию ролей и уровням доходов своих сотрудников, чтобы оставаться конкурентоспособными в данной сфере.
