Главное:
- Число агентств, не использующих инструменты защиты от фрода, сократилось более чем вдвое с 19% до 8% за год.
- Наиболее уязвимым направлением по-прежнему остается мобильный трафик, где 93% агентств сталкиваются с фродом.
- Увеличилась распространенность сложных методов мошенничества, таких как SDK Spoofing, с 23% до 51% за год.
Недавнее исследование, проведенное Комитетом АРИР и Аналитическим центром РИР, показало, что ситуация с фродом в рекламной индустрии продолжает эволюционировать. Анализ данных за 2025 год демонстрирует значительное сокращение числа рекламных агентств, работающих без противофродовых инструментов. Примечательно, что несмотря на снижение общего числа агентств, сталкивающихся с мошенничеством, сам фрод становится более сложным и разнообразным.
Состояние фрода в рекламной индустрии
Согласно исследованию, в 2024 году 96% агентств сообщали о мошенничестве, в то время как в 2025 году этот процент снизился до 92%. Таким образом, хотя общее число пострадавших агентств снижается, это не свидетельствует о том, что проблемы с фродом исчезают. Наиболее уязвимой остается мобильная платформа — 93% агентств сталкиваются именно с мошенническими схемами в этой области, в то время как 84% сообщают о ботовом трафике. Однако по сравнению с прошлым годом количество агентств, столкнувшихся с ботовым трафиком, снизилось на 8%.
Кроме того, стоит отметить, что классические схемы мошенничества, такие как невидимые показы или размещение на несогласованных площадках, также сократились на 10-11%. Между тем, количество сложных методов мошенничества, таких как SDK Spoofing, показало резкий рост: число агентств, столкнувшихся с этой формой мошенничества, увеличилось более чем вдвое, что наводит на мысль о необходимости более глубокой защиты со стороны агентств.
Кликфрод, представляющий собой обманное нажатие на рекламу, также значительно увеличился, охватывая 85% всех агентств. В связи с этим более половины респондентов (63%) сообщили о росте интереса к вопросам борьбы с фродом среди клиентов. Интересно, что 50% заказчиков часто или постоянно интересуются данной темой, что подчеркивает важность активного противодействия мошенничеству со стороны рекламных агентств.
Таким образом, несмотря на некоторые положительные сдвиги, борьба с фродом в рекламной индустрии остается актуальной и требует серьезного внимания со стороны всех участников рынка. Важно, чтобы компании продолжили активное использование противофродовых инструментов и методов для диверсификации своих бизнес-процессов и защиты от мошенничества.
