Главное:
- Яндекс Директ представил новую цель для рекламных кампаний — «Посещение организации».
- Инструмент позволит бизнесу отслеживать влияние онлайн-рекламы на реальные визиты клиентов.
- Учитывается только одно посещение после взаимодействия с рекламой, время отслеживания — до 21 дня.
Я рад поделиться с вами важной новостью из мира цифровой рекламы. Яндекс Директ, система контекстной рекламы, разработанная Яндексом, анонсировала запуск новой цели для рекламных кампаний — «Посещение организации». Этот инновационный инструмент станет отличным подспорьем для бизнеса, стремящегося понять, как онлайн-продвижение влияет на реальные визиты клиентов в оффлайн-точки.
Новая цель для рекламодателей
Цель «Посещение организации» доступна в рамках Единой перфоманс-кампании (ЕПК) и Мастере кампаний. Теперь рекламодатели смогут анализировать не только клики на их объявления, но и фактические посещения магазинов или заведений, которые были вызваны этими кликами. Интересно, что цель считается достигнутой, если пользователь оказался в непосредственной близости от организации после некоторого взаимодействия с ее карточкой в Яндекс Картах, будь то клик, звонок или запрос маршрута.
Отметим, что в статистику попадет только одно посещение, даже если пользователь пришел в магазин несколько раз. Максимальное время, в течение которого посещение организации может быть учтено, составляет 21 день. Это значит, что реклама продолжает работать даже после первого взаимодействия, обеспечивая бизнесу понимание долгосрочного влияния своих рекламных усилий.
Наша статистика в области цифровой рекламы показывает, что около 70% пользователей начинают свой путь к покупки с онлайн-исследований. И именно поэтому такая функция, как новая цель «Посещение организации», демонстрирует важность связи между онлайн и оффлайн взаимодействиями. Это позволит рекламодателям выявить реальную отдачу от инвестиции в рекламу и оптимизировать свои рекламные кампании.
Таким образом, внедрение этой цели способствует созданию сквозной аналитики, которая будет отслеживать путь пользователя от первого клика в приложении до его фактического присутствия в магазине, кафе или фитнес-клубе. Ясность, которую дает такая аналитика, несомненно, поможет рекламодателям более эффективно распределять бюджеты на рекламу и улучшать качество обслуживания клиентов.
Таким образом, добавление новой цели «Посещение организации» в арсенал Яндекс Директ — это шаг вперед в развитии цифрового маркетинга, который должен быть высоко оценен всеми участниками рынка.
