Главное:
- Яндекс Директ обеспечил 26 миллиардов просмотров рекламных постов в Telegram-каналах.
- Количество рекламных постов выросло с 2,7 миллиона до 7,5 миллиона за год.
- Новые категории рекламы включают fashion, финансы и товары для дома, помимо традиционных секторов.
В начале 2026 года Яндекс Директ сообщила о значительном достижении в сфере рекламы. Бренды получили 26 миллиардов просмотров своих рекламных постов в Telegram, что является результатом роста инвестиционного интереса к этому каналу. В прошлом году объем рекламных постов в Telegram удвоился, увеличившись с 2,7 миллиона до 7,5 миллиона. Такой активный рост стал возможен благодаря расширению рекламы в новых категориях, таких как fashion, финансы, страхование и товары для дома, что показывает ориентированность компаний на различные сегменты рынка.
Эффективность рекламы и доступность для бизнеса
По словам Антона Попова, руководителя группы по работе с блогерами Яндекс Рекламы, инструментом воспользовались более 30 000 рекламодателей. Особенно заметен рост интереса со стороны малых и средних бизнесов (СМБ). Они находят рекламу в Telegram доступной даже с минимальным маркетинговым бюджетом, начиная с 300 рублей в неделю. Такой подход делает рекламу в Telegram привлекательной для компаний всех размеров, желающих охватить широкую аудиторию.
Одним из примеров эффективности является рост суммарной ценности конверсий, который составил 3,5 раза в годовом исчислении. Рекламодатели могут использовать модель CPC (стоимость за клик), что позволяет им лучше регулировать расходы и достигать поставленных целей.
Яндекс Директ интегрирует в свою рекламную сеть как крупные публичные каналы, так и ниши с небольшим охватом, что создает условия для широкого выбора и оптимизации рекламных кампаний. На данный момент в системе представлено более 18 000 каналов с общим охватом около 320 миллионов подписчиков.
Таким образом, реклама в Telegram продолжает набирает популярность и становится ключевым инструментом для брендов, стремящихся увеличить свою видимость и взаимодействие с аудиторией. Ожидается, что спрос на такие услуги будет лишь расти, так как компании всё больше понимают потенциал рекламного канала, ориентированного на мобильную аудиторию.
