Главное:
- По прогнозам СМИ, в ближайшие три года трафик из поисковых систем может сократиться на 43%.
- 20% опрошенных ожидают потерю более 75% поискового трафика к 2028 году.
- Опасения связаны с внедрением инструментов искусственного интеллекта, таких как Google AI Overviews.
- Анализ показывает, что трафик из органического поиска Google уже снизился на треть за год на многих сайтах.
Исследование, проведенное Институтом Reuters по изучению журналистики, выявило тревожные тенденции для медиа-компаний. Результаты опроса 280 руководителей традиционных и цифровых изданий из 51 страны выясняют, что многие из них ожидают резкое падение трафика из поисковых систем. В частности, они предполагают, что уже в ближайшие три года этот показатель может сократиться на 43%.
Последствия внедрения искусственного интеллекта
Наиболее выраженные страхи вызывают новые инструменты искусственного интеллекта, которые становятся частью поисковых систем, такие как Google AI Overviews. Этот инструмент дает возможность пользователям получать ответы на их запросы без необходимости перехода на сторонние веб-сайты. Это может существенно повлиять на объем трафика, который получает каждый из сайтов.
Около 20% респондентов выразили мнение, что к 2028 году поисковые системы могут потерять более 75% своего трафика. В то время как некоторым компаниям удается сохранять оптимистичный подход и они полагают, что снижение трафика будет не более чем 20%. Интересно, что аналитическая компания Chartbeat уже зафиксировала снижение трафика из органического поиска Google на 33% на более чем 2500 сайтах в результате изменения алгоритмов и внедрения ИИ инструментов.
Исследования показывают, что пользователи все чаще обращаются к чат-ботам, таким как ChatGPT, для поиска информации. Хотя их число значительно, они пока не могут соперничать с гигантами вроде Google в объемах перенаправленного трафика на сайты. Тем не менее, тренд к использованию искусственного интеллекта в поиске неуклонно растет, и это заставляет издателей пересматривать свои стратегии.
С учетом всех этих факторов, важно продолжать анализировать влияние ИИ на цифровой маркетинг и принимать меры для адаптации к новым условиям. Нужно будет не только улучшать качество контента, но и исследовать новые каналы привлечения трафика, чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях стремительных изменений на рынке.
