Главное:
- Google изменил алгоритм ранжирования, чтобы увеличить видимость видео, форумов и пользовательского контента (UGC).
- Изменения основаны на анализе пользовательского поведения и предпочтений.
- Рост популярности ИИ-инструментов приводит к падению реферального трафика на 25%.
Недавно Google объявил о значительных корректировках в своей системе ранжирования. Теперь в поисковой выдаче будет больше коротких видео, ссылок на форумы и пользовательского контента, что вполне соответствует современным требованиям пользователей и изменению их поведения. Вице-президент Google Поиска, Лиз Рид, поделилась подробностями в интервью Wall Street Journal.
Адаптация к новому поведению пользователей
Согласно Лиз Рид, изменение в поисковом поведении пользователей связано с популяризацией короткого видео-контента и форумов, на которые они обращаются за решениями своих вопросов. По мере того, как искусственный интеллект продолжает внедряться в различные сферы жизни, пользователи всё чаще ищут информацию в более интерактивных и визуальных форматах. Это не только изменяет то, как мы получаем информацию, но и влияет на то, какие источники становятся наиболее популярными.
Исследования показывают, что запросы пользователей становятся более разнообразными, и они ожидают, что поисковая система предоставит максимально актуальный и полезный контент. Google принимает это в расчет, изменяя свои алгоритмы для лучшего соответствия запросам аудитории.
Рид также отметила, что в условиях нового алгоритма и AI Overviews реклама остаётся стабильной в рамках общего роста числа поисковых запросов. Это означает, что хотя определенные запросы могут генерировать меньше кликов по объявлениям, общий объем запросов увеличивается, что нейтрализует потенциальные потери от уменьшения кликов.
Следует отметить, что количество пользователей, переходящих от традиционных поисковых систем к инструментам на базе искусственного интеллекта, возрастает. По последним данным, реферальный трафик от поисковых систем сократился примерно на 25%, что требует от маркетологов и владельцев сайтов пересмотра своих стратегий.
Сегодня, обладая статистикой и анализом поведения пользователей, компании могут адаптироваться к новым условиям, чтобы оставаться на плаву и привлекать трафик. Бренды, которые понимают и учитывают эти изменения, имеют гораздо больше шансов удержать интерес аудитории и повысить свою видимость в интернете.
