Главное:
- В ноябре Telegram достиг 105 миллионов уникальных пользователей, каждый из которых проводит в приложении почти 50 минут в день.
- Наибольшую вовлеченность показывают блоги и видеоканалы.
- Максимальный охват публикации достигается в первую неделю после выхода, что делает это время критически важным для оценки контента.
Telegram продолжает укреплять свои позиции в сфере социальных медиа. Согласно исследованию МТС AdTech и LiveDune, в ноябре 2023 года платформа достигла рекордного результата — 105 миллионов уникальных пользователей в месяц. Это исследование подчеркивает увеличивающуюся популярность Telegram и его влияние на медиапейзаж, особенно в России. Среднее время, проводимое пользователем в приложении, составляет около 50 минут в день, что подтверждает высокую степень вовлеченности аудитории.
Статистика охвата каналов в Telegram
Исследование показало, что блоги и каналы с видеоконтентом занимают лидирующие позиции по вовлеченности. Блоги (личные и авторские каналы) демонстрируют наивысший уровень охвата. Например, мини-каналы могут обеспечить до 44% подписчиков, которые увидят пост за две недели, в то время как средние каналы с аудиторией от 100 до 500 тысяч подписчиков могут достигать 74 тысяч просмотров на пост. Для крупных каналов (с аудиторией более 500 тысяч) эта цифра составляет в среднем 344 тысячи просмотров. Интересно, что вовлеченность, или View Rate (VR), для крупных каналов достигает 37%, что свидетельствует о высоком интересе к оригинальному живому контенту.
Что касается видеоконтента, особенно значим процесс вовлечения. Мини-каналы обеспечивают до 48% охвата за две недели, тогда как крупные каналы падают до 3%. Это вызывает вопросы о том, как масштабирование аудитории влияет на качество взаимодействия с контентом. В категории новостей и СМИ данные более предсказуемы, с VR от 16% для крупных каналов до 28% для маленьких.
Однако стоит отметить, что сферы маркетинга, рекламы и технологий испытывают наименьший интерес к своим публикациям, показывая показатели вовлеченности в размере всего 7-9%. Несмотря на невысокие массовые охваты, эти каналы остаются эффективными для работы с B2B-аудиторией, что подтверждает их значимость в узких нишах.
Таким образом, от результата публикации в Telegram во многом зависит первая неделя — именно в этот период формируется основной охват. С активным ростом пользователей и меняющейся динамикой контента, Telegram продолжает оставаться важной платформой для авторов и брендов, стремящихся к эффективному взаимодействию с их целевой аудиторией.
В конце декабря 2023 года Яндекс также анонсировал запуск бесплатного ИИ-помощника для авторов Telegram-каналов, что может дополнительно стимулировать рост интереса к контенту на данной платформе и повысить его качество.
